據報道，近日，備受矚目的權健案塵埃落定。天津市武清區法院公開宣判，認定權健自然醫學科技發展有限公司及束昱輝等12人均構成組織、領導傳銷活動罪，依法判處權健公司罰金人民幣1億元，判處束昱輝有期徒刑9年，並處罰金人民幣5000萬元。束昱輝當庭表示認罪服法。
回想2017年，束昱輝曾在一次採訪中說：“關於我們企業傳銷不傳銷的問題，我不迴避，因為講這句話的人一定是外行，直銷和傳銷的區別他不懂。”從傲慢狡辯到認罪服法，在耗費了大量的人力物力之後，權健保健品“帝國”才終於現出了原形。
但是，保健品行業的亂象依然不容忽視。去年1月，國家市場監管總局、工業和信息化部、公安部等13個部委在全國開展聯合整治保健市場亂象的百日行動。到4月，全國共立案21152件，案值130.02億元，已結案9505件，罰沒6.64億元。
這一方面說明了有關部門治理保健品行業的決心之大，效果之顯著;另一方面也可以看出，這一行業的亂象已經到了不得不嚴管的程度。
保健品市場的混亂，與其行業特點有關。一方面，保健產品的毛利很高，但不是消費剛需，必須靠強大的營銷手段來開拓市場。另一方面，保健品的效果短期內難以看到，消費者對其優劣缺乏鑒別能力。這些都導致了很多商家不願意在產品研發的正道上下功夫，而把大部分精力花在了宣傳營銷甚至“忽悠”消費者等歪門邪道上。2019年，國家市場監管總局公布了100個典型案例，其中，市場欺詐、虛假宣傳是保健品市場最常見的違法違規行為。
此外，保健品企業還往往與“傳銷”有着說不清道不明的關係。據統計，2018年中國保健品的銷售渠道中，47.3%是直銷，排在首位。2018年國內保健品市場佔比最高的企業有4家都是在商務部備案的直銷企業。為什麼這麼多保健品企業都選擇了直銷?直銷與傳銷之間的界線，企業真的守得住嗎?
事實上，除了權健所謂的直銷模式已經被認定為傳銷以外，其他許多保健品直銷企業也屢屢被質疑為傳銷。似乎總有一種強大的吸引力，在引誘企業突破底線，以直銷之名，行傳銷之實。也因此，多位專家和人大代表呼籲重新界定直銷概念。
這些年來，中國的保健品市場迅速發展，不光是傳統的老年保健品市場持續壯大，連年輕人也戲言“保溫杯里泡枸杞，可樂裏面加党參”，加入了購買保健品的行列。生活水平的提高，健康意識的提高，都是保健品行業的發展紅利。但就在這樣的情況下，多數保健品企業的商譽依然堪憂，與其相關的投訴、糾紛依然在消費糾紛中佔據着很大的比重。
這就說明，整個保健品行業的生態是不健康的。單靠行業、企業的內部自律，已經無法規範其市場秩序。因此，相關監管部門必須嚴格監管，對其虛假宣傳、欺詐消費者、涉嫌傳銷等違法行為，嚴查重罰。同時，修訂相關法律，加強對直銷企業的監管，加大對傳銷的打擊力度，防止企業打“擦邊球”。完善的制度勝過企業的良心。如此，才能讓保健品行業回歸正路。
（作者：土土絨，系媒體評論員）
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