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二號站官方在線客服_iQOO僅用一年的時間就衝到了國內第七 成為行業“黑馬”

11-14-20

2019年以來,全球智能手機出貨量下滑、行業洗牌加劇。2020年春,一場突如其來的疫情,更令整個行業雪上加霜。第三方數據显示,一個新生的國產品牌——iQOO,僅用一年的時間就衝到了國內第七的位置,成為行業“黑馬”。

2月25日,剛滿一周歲的iQOO舉行了一場線上發布會,發布了最新的旗艦5G手機iQOO3。跟其他國產品牌手機不太一樣的是,其還同步在印度市場發布,显示了這個新興品牌的國際化戰略。

這場發布會不僅是5G新品的首髮式,更預示着這個主要面向千禧一代的年輕“潮牌”手機,在完成從0到1的生死考驗之後,將迎來從1到100的全新征程。

從0到1的突破

在接受媒體採訪時,iQOO品牌總裁馮宇飛表示,“從0到1是最難的”,作為拓荒者的他,最自豪的是:過去一年通過了生死考驗,完成了從0到1的成長過程。

2019年2月,國產手機品牌vivo宣布孵化全新子品牌iQOO,正式發布了第一款手機,在去年夏天率先發布了首款5G手機。當時,中國手機市場暗流涌動、危機四伏,作為4G到5G的一個過渡時期,4G存量市場已經趨向飽和,5G的增量市場還是在黎明之前,市場競爭極為激烈,尤其在2000-4000元的市場區間,甚至可以說到了“拼刺刀”的程度。

主品牌加子品牌的市場布局,成為很多手機廠商的選擇。華為有榮耀,小米有紅米,曾經很長一段時間,國內手機廠商紛紛推齣子品牌。

數據显示,2019年全年,就國內手機市場而言,總體出貨量3.89億部,同比下降6.2%;其中4G手機3.59億部,5G手機1376.9萬部。而全球智能手機市場也同樣呈現全面下滑勢態。

更重要的是,在經過幾年的高速發展之後,國內消費者對於新機的“換機”衝動大為降低,甚至不少歷史悠久的手機品牌都因為各種原因陷入困境。對於能活下來的原因,馮宇飛認為:這一年下來,為什麼用戶感覺iQOO還行,這個品牌不差,因為我們有品牌的追求,我們有品牌的定位在一直堅持着。

來自第三方調研機構Gfk的數據显示,從獨立品牌的角度,去年第三季度開始,iQOO在國內已經達到第七。

“過去一年,團隊度過了生死考驗,完成了從0到1的成長過程。”馮宇飛說到,“無論從產品定位、用戶人群,實際結果和預想基本是一致的,而且越來越清晰,說明我們這條路是對的。”

為“酷客”量身而作

作為vivo品牌下的一隻生力軍,主打年輕人市場的iQOO,尤其是2000年前後出生的“千禧一代”,他們是互聯網的原住民,也是追求時尚、科技的主力軍。

對於這個新興的品牌,很多人對這個命名很感興趣,據了解,iQOO的來源是英文“I Quest On and On”,取其首字母,是追求不止、進擊不止的意思。iQOO在品牌定位上也明確宣示:主要面向喜歡“酷客”、偏向移動互聯網的新生代、享受科技生活的主流青年量身打造。

馮宇飛說,iQOO主打強悍性能,不走性價比路線。他強調道,“大家理解的性價比是價格便宜,但這從來不是我們所追求的。有強悍的產品性能,有服務好消費者的匠心,這才是最前有力的競爭武器。”

馮宇飛介紹,以手機常用的遊戲功能為例,很多手機沒有專門針對遊戲優化,而遊戲手機在普通群體面前又過於專業和昂貴。正是由此精準切入,在配置了旗艦級處理器、超快閃充、液冷散熱等功能之外,通過自家的光軌燈效、遊戲壓感按鍵、遊戲魔盒等個性化功能。

在品牌營銷上,團隊也充分利用各種年輕人喜歡“種草”的短視頻平台,通過更具親和力的互動內容,來獲得年輕消費者的關注和喜愛,在去年11月抖音平台上的手機活躍榜上,位居前三甲,這對於一個成立才8個月的全新品牌來說,傳播效果是相當可觀。

5G時代逆市而上

2019年iQOO實現了銷量和品牌聲譽的雙重突破。面對全新的一年,iQOO發布了新的品牌使命“生而強悍”,力求給消費者帶來更加極致的體驗。

從硬件配置上來看,除了是首批搭載高通驍龍865的機型,iQOO 3還將全系標配LPDDR5內存和UFS 3.1高速閃存,在續航、拍照以及各種遊戲體驗上也都有一定程度的提高。除此之外,在用戶界面和軟件服務等方面,也有了更大的進步,包括極簡主義風格的UI設計,獨家的Monster模式,兩台手機共享屏幕的黑科技。

據了解,iQOO的每次升級,不僅是藉助技術“炫酷”,更是依託消費者“需求”,既能突出對於手游的操控優化,又能體現更多匹配群體需求的均衡功能。

在完成了從0到1的任務之後,對於馮宇飛和他的團隊來說,2020年,就是要實現從1到100。如果說2019年是5G發展元年,解決的是有沒有的問題,那麼2020年,就是5G的普及之年,解決的是好不好的問題,而5G智能手機也將實現銷量的倍數級增長。

去年iQOO的首款產品上線當日便一舉斬獲京東、天貓兩大平台國產手機銷量、銷售額雙冠軍,並獲得蘇寧手機2500-3500元價位段銷量、銷售額雙冠軍。對此,馮宇飛說,iQOO品牌是定位於全渠道,全平台的產品,不會傾向於哪一個渠道,而是擁抱所有的渠道。面向未來,他強調,“iQOO正在逐步成長為更加年輕化、國際化的科技創新品牌。”

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