2号站注册开户指定官网

案例精选,我们每天都在努力做得更好...

二號站註冊網址_知識付費行業提前進入比拼內功的“下半場”

10-23-20

新冠肺炎疫情期間,30歲的媒體人蘇果成了知識付費平台的“重度用戶”。“從疫情知識到職業發展,從經濟課到法律課,林林總總的內容看了不少,宅在家裡也長了不少見識。”

疫情改變了很多中國人的生活,也讓知識付費再度站上風口。據統計,像蘇果一樣在防疫期間購買過知識付費產品的用戶超過六成。抓住互聯網產業的發展機遇,知識付費行業提前進入了比拼內功的“下半場”。

遇契機快速發展

疫情給諸多行業帶來下行挑戰,而在線上,以知識付費為代表的平台逆勢而上,迎來一波快速發展。防疫期間,針對宅生活、雲生活的新需求,不少知識付費平台推出一系列舉措,以吸引和積累用戶,並在傳遞最新疫情消息、普及疫情防控知識等方面貢獻了正能量。

喜馬拉雅音頻平台在防疫期間上線了幾十檔疫情專題節目,包含疫情資訊、防護科普、播客心聲、兒童防護等。還有不少來自湖北的主播堅持日更節目,陪伴“聽友”度過抗疫日子。“得到”平台與多家出版社合作,將最新出版的疫情防護电子書免費提供給用戶下載閱讀。蜻蜓FM音頻平台設立“戰疫情”專區,涵蓋疫情動態、科普知識等,並聯合好大夫等平台開啟在線義診活動……

艾媒諮詢調查显示,防疫期間,有63.1%的用戶購買過知識付費產品,其中主要以職場技能類內容為主;超九成用戶表示,對其購買的知識付費產品比較滿意或者非常滿意。而從各大平台的數據來看,在贈送會員、免費課程等舉措的激勵下,防疫期間有更多用戶投入了知識付費的懷抱:“得到”平台免費專區課程領取人數近50萬,喜馬拉雅平台活動參与用戶過億次。

對此,有業內人士表示,知識付費行業能夠在特殊時期豐富人們的精神生活,滿足了用戶在防疫期間對職業規劃、知識補充、信息獲取等內容的增長需求,因而藉此契機快速發展已成必然趨勢。

行業迎多重利好

近年來,在移動互聯網技術發展的助推下,作為內容變現有效渠道的知識付費行業風頭正勁,引發各路資本的追逐和熱捧。數據显示,2019年中國知識付費市場規模達278億元,預計2020年將突破392億元。受疫情的影響,今年中國知識付費用戶規模有望突破4億人。

事實上,知識付費的發展並非一帆風順。經歷了初期的野蠻生長階段,不少平台和項目已淘汰離場,一些明星項目也遭遇“販賣焦慮”的質疑。經過大浪淘沙的篩選之後,知識付費近年來孕育出各種成熟的類型,如問答、專欄、平台、報告等,用戶選擇的範圍越來越廣。目前仍在堅守的知識付費平台,大多已擁有穩定的流量或營收,未來行業會朝着比較良性的方向發展。

除了疫情的助推,知識付費的發展也迎來多重利好。在日趨激烈的社會、職場競爭環境下,人們需要利用碎片化的時間在線學習知識、技能的需求越來越明顯;中國互聯網的高速發展為知識付費提供了重要的基礎;隨着移動支付的普及、網絡視聽行業的增長,知識付費極大程度上享受紅利,行業規模將持續擴增。

在專家看來,目前知識付費行業總體呈現成長向上趨勢,知識付費產品類型日益多樣化,知識內容生產者也變得更加專業。進入理性發展期的知識付費行業,有望孕育出更多的新模式和新產品。

面臨“成長煩惱”

雖然在防疫期間表現亮眼,但知識付費行業也面臨着成長的煩惱。目前,平台內容質量良莠不齊以及付費間隔周期長、到課率和續訂率低等是知識付費平台普遍面臨的問題。疫情過去后,如何留住用戶、保持付費意願,維持長期可持續發展,是知識付費行業必須接受的挑戰。

優質內容是知識付費平台的核心競爭力。近年來,知識付費平台均通過深耕內容資源、完善內容生態,來構築各自的市場優勢。艾媒諮詢研究報告指出,目前中國知識付費用戶的消費逐漸趨於理性化,更願意為實用且高質量的內容付費——48%的受訪用戶期望知識付費平台提高產品的性價比,41%的受訪用戶期望提高內容質量。

分析人士指出,隨着知識付費的深入發展,要做大做好知識付費這塊“蛋糕”,必須緊跟用戶需求變化,做到內容質量硬、服務體驗好、使用效率高,行業持續發展才更有保障。與此同時,在愈發激烈的市場競爭下,用戶對於知識價值轉化的需求越來越高,垂直化、細分化將成為知識付費領域的發展趨勢。

近年來,知識付費在金融、農業、醫療健康、藝術鑒賞等細分領域的表現較為突出。專家指出,知識付費平台未來將會爭奪更多優質細分領域,知識付費平台應細化深耕內容優勢、服務優勢,以解決用戶的核心知識需求。只有不斷滿足用戶深度學習的需求,才能提高用戶黏性、增加復購率。

  • Tags:

  • 分享到: