近年來，國內線上婚戀市場的產品定位正在悄然發生變化，由強調牽手乃至成婚的婚戀中介，向更關注社交體驗的“泛娛樂”自主社群服務體系轉變。2020年初的新冠疫情，讓“直播+生活”進入了大眾的視野中心，花椒直播也在根據用戶需求不斷調整玩法，推出了“雲相親”服務。
結婚受到多種客觀因素的限制，許多年輕人在規劃人生時都將30歲之前視作“立業”階段的事業拼搏期，但是他們脫單的意願並未出現任何衰減。在這種心理的影響下，他們對待相親的態度也與長輩們有所不同。
對短期內沒有結婚意願的年輕人而言，相親更多時候被視作一種社交方式。他們抱着享受過程的心態而來，對結果的態度其實更加開放。而線上相親規避掉了熟人社會帶來的諸多束縛，更能滿足他們的需要。
原本作為婚姻前戲的相親，在泛娛樂時代的背景下，被賦予了更多的娛樂屬性，直接導致婚戀服務的核心功能向社交屬性偏轉。
線上婚戀服務重心向娛樂和社交方向的轉移，在一定程度上消解了年輕人因花式催婚帶來的焦慮，使他們不再像線下相親時那樣反感。與傳統婚戀網站提供的服務不同，“雲相親”不僅打破了地域限制，並且憑藉更強的娛樂性、及時的反饋機制和規避“騙照”風險的安全感，能夠幫助年輕人社交快速破冰。
“雲相親”引入主持人擔任“紅娘”，彌補了算法匹配相親對象帶來的不足，通過加入快問快答和真心話大冒險等互動遊戲，保證了直播間氣氛的活躍程度，提高了可玩性，成為年輕人拓展社交領域的新選擇。在傳統連麥的基礎上，直播間由“1對1”變為“五女一男”，在五位女嘉賓完成自我介紹后，圍觀的男嘉賓可通過打賞進入直播間與女嘉賓同時連麥進行交流。
“雲相親”憑藉更加多元的娛樂和社交屬性正在成為婚戀市場的有力補充，也是“直播+生活”深度滲透的集中體現。在未來，伴隨着5G、VR、AR等前沿技術的不斷髮展，圍繞“擺脫孤獨感”這一互聯網產業發展的原動力，社交方式必然迎來新的變革，也會為婚戀行業帶來更多可能。
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