“國貨真香”引領5月消費潮。日前，來自拼多多的數據显示，5月1日至10日，拼多多“美好生活·中國造”專區在10天內迎來了2億人下單，近4億人參與，總計為中國製造的商品創造了近百億銷售額。
其間，各產業帶、各地市縣長、明星、產業帶頭人和本地企業家做客拼多多店鋪直播間，開啟“美好生活直播節”，以直播方式向消費者介紹中國製造優質好物，覆蓋家居、日用、百貨、食品生鮮、服裝、手機數碼等多個品類。
市縣長、文體明星、車間主任組團代言
在山東章丘，數名鐵匠拿着鐵鎚，“哐哐哐哐”地一錘一錘敲向錚亮的鍋底;在山東煙台，自動化傳送帶上，葡萄酒被機器灌到整齊劃一的酒瓶“隊列”中;在廣東深圳，消費者走進知名國貨電視機工廠JVC，了解到原來這就是大多數品牌電視機背後真正的製造工廠;在廣東揭陽，消費者看到布料、裁剪、縫製、燙壓的全過程，了解其實零售售價149元的T恤可以11.9元搞定。
“很多消費者對於國產品牌還有疑慮，看到我們的車間，我們代工過的品牌，看到我們的市縣長也來了，就立刻下單了。”一位產業帶企業負責人表示，通過拼多多一系列國貨相關的促銷、推廣活動，與平台消費者建立了信任，“一開始讓我們做廣告宣傳很困難，但在拼多多直播間里，我們一說曾經為哪些國外品牌代工，消費者馬上就明白了”，“整個活動期間粉絲漲了2倍”。
拼多多產業帶計劃負責人王夢家表示，從4月開始，通過平台數據可以明顯看到，消費者的觀念逐漸從“進口才是好東西”轉為“國貨真香”。特別是今年2月以來，越來越多的產業帶優質產能發力內銷市場，與新電商平台進行深度合作，調整產品結構、定價以更好地滿足消費者需求，平台國貨出現了供給、需求同步增長的現象。
“通過逛工廠，明星、市縣長、行業領頭人帶貨等創新直播方式，消費者對國貨有了更深的了解，真實感受到中國製造的魅力，也就建立了信任，破除了‘便宜沒好貨’的偏見。”王夢家表示。
據平台統計，整個大促活動累計開啟了近萬場直播。很多消費者第一次在直播間內近距離接觸了國產好貨。
“產業帶新品牌塑造，促銷活動，明星、網紅帶貨都是手段，核心是要為店鋪留下品牌發展的核心資產——粉絲”，拼多多新消費研究院研究員范日召認為，基於與粉絲持續、穩定的互動，產業帶新品牌能夠以活動引入的粉絲作為基礎，通過拼購、直播紅包、拼小圈等社交電商產品，持續低成本地裂變出新的潛在消費者。
新電商凸顯製造企業優勢 國貨賽道彎道超車
過去一年，拼多多走訪了中國超過60個產業帶，發現產業帶企業都有心為中國消費者生產“高性價比”的商品，但是由於傳統品牌塑造邏輯的高門檻、傳統商品流通的渠道限制和傳統電商高成本等方面的限制，導致這一願望僅有少數人能夠實現。
據王夢家介紹，拼多多的一系列直播活動、大促玩法將有效消除消費者與產業帶企業之間的信息屏障，在新電商、新消費時代的邏輯下，有效幫助中國產業帶好貨培育新品牌。
自復工以來，中國各大優勢產業集群紛紛組團登陸拼多多，為平台近6億消費者帶來平價好貨。拼多多也持續採取多項措施，助力產業帶企業的升級轉型和品牌塑造，通過市縣長參与的“產業帶復工大聯播”，拼多多走入一系列優質產業帶，將電商直播、拼購、秒殺萬人團等新電商創新營銷模式賦能產業帶企業，幫助產業帶企業儘快恢復生產恢復銷售，轉危為機，在後疫情時代實現升級轉型。
目前，寧波、青島、泉州、東莞等產業帶聚集的發達城市已經與拼多多簽訂戰略合作協議，根據合作協議，拼多多將持續在C2M定製化生產、電商人才培養、品牌打造等方面持續助力產業帶企業發展，同時拼多多也將向產業帶優質商家提供流量扶持、基於平台消費數據的營銷、生產建議和駐點多多大學商學院等一系列扶植措施。
“讓中國人信任中國貨，讓中國人感受國貨的性價比”，王夢家表示，未來拼多多也將持續通過將更多技術、消費、數據等方面的優勢與產業帶企業共享，為中國消費者提供更好的商品。
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