2号站注册开户指定官网

案例精选,我们每天都在努力做得更好...

二號站app娛樂_瑞幸公司回應輕食下架APP等問題

09-07-20

瑞幸復牌后經歷了連續3天的下跌,5月26日開盤后,截至記者發稿,股價暴漲60%,市值反彈到5.8億美元。瑞幸的漲幅略顯蹊蹺,数字背後揮之不去的仍是退市的陰影,其造假事件的連鎖反應也還在繼續。

北京商報記者發現,曾作為品牌競爭優勢的部分輕食產品已經在瑞幸咖啡App平台上消失,如肉卷、三明治、沙拉等已悄然下架。關店、原有產品下架、裁員,一系列動作,雖被瑞幸稱為“正常調整”,卻顯露出極強的求生欲。

消失的三明治

曾在瑞幸咖啡輕食列表的產品目前均已下架。北京商報記者在瑞幸咖啡App發現,在“健康輕食”一欄,以往的肉卷、沙拉、三明治等產品均未在列表中,現有的大多數產品均為烘焙類產品。瑞幸曾經自詡為“王牌”之一的產品正在發生變化。

2018年8月,瑞幸曾專門為其輕食產品召開發布會。當時其聲稱,瑞幸不生產任何輕食,上線的輕食產品是與英國生鮮食品公司百卡弗、美國百麥、中糧集團三大輕食供應商合作。其中,百卡弗同時也是星巴克沙拉、卷類和三明治的最大供應商。而瑞幸輕食產品的競爭優勢正是價格和供應商。“瑞幸輕食的優勢在於同款的產品、同樣的供應商、低於友商5折的價格。”當時還是瑞幸聯合創始人的郭瑾一在答記者問時強調。

在造假事件之後,瑞幸的一舉一動都十分引人關注,當時的聯合創始人成為瑞幸的代理CEO,如今這些極具優勢的輕食產品線也已悄然不見。有觀點認為,這也是因造假事件導致供應商撤出所致。

對此,北京商報記者聯繫到瑞幸公司,對方並不認可瑞幸產品線收縮的說法,並表示,瑞幸此舉是產品的“正常調整”。

“瑞幸輕食產品線的調整主要是基於消費行為進行的正常調整。截至目前,瑞幸新產品陸續上市中,近期就有7款早餐新品、日式早餐蛋和都樂甜玉米粒等產品陸續在全國門店上市。和2019年1月相比,產品類型較之前新增吐司品類、軟歐品類、貝果品類、大福品類。”該負責人說。

北京商報記者注意到,目前瑞幸確實上新了吐司、歐包、貝果等產品,價格上依舊保持着“瑞幸”風格。不過,從產品品類來看,與此前輕食產品相比較仍然存在較大的差異。

多次“調整”

按照瑞幸的官方回復,關店是正常調整,原有產品下架是正常調整,裁員仍然是正常調整。而其先後一系列動作,又似乎表現着極強的“求生欲”。

日前,有消息稱瑞幸咖啡即將展開裁員,各部門裁員率最低50%,最高90%,賠償為工作年資加一個月薪金。被裁人員為廈門總部員工,主要以研發人員為主。

對於裁員一事,瑞幸咖啡予以否認。瑞幸咖啡相關負責人告訴北京商報記者,隨着公司業務戰略調整,個別部門涉及人員的轉崗和優化,一些員工離職屬於正常的人員流動。對於離職員工,瑞幸咖啡會按照國家相關法律與職工充分溝通協商,並給予經濟補償。

可以看到,瑞幸以往的擴張策略也發生了改變。有報道稱,瑞幸咖啡在北京市場開始收縮門店,預計關店80家。

對此,瑞幸相關負責人表示,受疫情等相關因素的影響,瑞幸咖啡確實在進行正常的門店優化,對個別效益不好或客戶覆蓋重合的門店進行“關停並轉”,同時持續新開門店,這也是公司門店戰略調整的方向。

在上海啡越投資管理有限公司董事長王振東看來,瑞幸即使不出現財務造假事件,從品牌初創期至今進行產品線調整和門店優化也屬正常。但是,從瑞幸目前上新的輕食品類來看,歐包、貝果等產品是當下相對流行的輕食品種,並且相對而言毛利會更高一些,目前來看對於輕食的調整還比較积極。

鋪路投資者?

在瑞幸造假事件發生后,多方仍在等候最後的結局。但目前在業內出現了“破產”“退市”“接盤”這幾個不同的預判。潛在的投資人,也許已經在接觸了。

在浦干院經濟學博士后劉安看來,如果瑞幸退市,公司理論上當然可以繼續存續,但面臨巨額處罰和賠償的風險,整個公司恐怕最終難逃破產清算或重整的命運,而且重整的可能性相對較小。

然而,也有觀點認為,瑞幸日後發展不容樂觀,很有可能尋求一個“接盤俠”,也可能更換新品牌,但這一系列都基於造假宣判塵埃落定。

“目前應該有潛在投資人在和瑞幸接觸”,王振東進一步判斷,但是考慮到潛在的訴訟和賠償風險,預計這個過程中瑞幸必須證明自己的運營能力和品牌價值,才能更有利於投資人的進入。對於債權人來說,瑞幸的持續運營顯然也比直接破產更有利。(記者 郭詩卉 郭繽璐)

  • Tags:

  • 分享到: